Lojas iniciam promoções
Apesar das ruas lotadas às vésperas do Natal, as vendas não corresponderam às expectativas dos lojistas em Juiz de Fora. Balanço divulgado ontem pelo Sindicato do Comércio (Sindicomércio) e pela Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) aponta alta de apenas 1,8% em relação ao mesmo período do ano passado. A expectativa inicial era de aumento entre 6% e 10%. Passada a principal data para o varejo, é hora de aproveitar o movimento de trocas e lançar mão de promoções, com o objetivo de fechar o ano com o caixa no azul.
Mesmo sem divulgar números, no Independência Shopping a constatação é de que houve alta em relação a 2013. De olho na intensa movimentação de clientes em função das trocas, segue até amanhã (dia 31) o bazar que oferece descontos de até 70% no estoque natalino. Conforme o shopping, apesar de a maior procura pelas trocas ter acontecido logo após a data, a movimentação persiste.
Na Keeper, a média diária de três a quatro trocas por dia pulou para 230 no dia 26. O gerente da Keeper, Davidson Winter, considerou a demanda positiva. Segundo ele, geralmente, o consumidor troca o produto por outro de maior valor ou adquire outra peça, movimentando a loja após o Natal. “A venda do dia 26 foi muito boa, não se compara com a que antecedeu no Natal, mas foi muito bem.” Conforme o gerente, as vendas cresceram em torno de 2,5%. Apesar de o percentual estar acima da média divulgada por CDL e Sindicomércio, não foi considerado satisfatório por estar abaixo da inflação. Na Keeper, as promoções começam na sexta-feira.
A consultora de vendas do Boticário, Goreti Bufalo, comenta que o Natal não atendeu às expectativas, mas o movimento de trocas foi intenso, principalmente até sábado. Agora a loja prepara-se para a promoção, que será lançada no dia 3 de janeiro e promete descontos entre 20% e 30% nos itens da marca. Além de produtos natalinos, também entra em promoção a linha habitual. “O Natal não foi dos melhores”, disse, sem divulgar números. A intenção, segundo ela, foi aproveitar as trocas para vender outros itens, principalmente os de maior valor agregado.
A caixa da Armadda, Michele Rosas, comenta que, apesar da movimentação intensa do Natal, não foi possível superar o desempenho do ano anterior. Na loja, segue a promoção “leve três, pague duas”, que atraiu clientela durante a data. “O movimento está normal, com fluxo grande, dentro do esperado”, comenta. Conforme Michele, o movimento de trocas ontem caiu em relação aos dias imediatamente posteriores ao Natal, mas continua.
Para o presidente do Sindicomércio, Emerson Beloti, um dos motivos para a baixa performance da data foi a concentração de vendas no dia 28 de novembro, quando foi realizada a Black Friday. “A Black Friday de 2014 foi muito mais contundente que a do ano passado na cidade.” Para ele, os descontos praticados na ocasião fizeram com que muitos antecipassem as compras, tirando o foco do Natal. “Além disso, percebemos um endividamento cada vez maior do consumidor, tanto no cartão quanto no cheque especial, o que dificulta a situação do comércio.” Confirmando a tendência, os itens mais vendidos neste Natal foram roupas e brinquedos, seguido de calçados.