Depois de um 2012 difícil, o comércio de Juiz de Fora aposta neste início de ano na temporada de liquidações de verão para alavancar as vendas. Oferecendo descontos que garantem produtos até pela metade dos preços, lojistas afirmam que a estratégia tem aumentado em até 40% a demanda de clientes. Nas ruas, lojas de roupa e calçado são as que apresentam maior movimentação. Para muitos consumidores, é uma boa oportunidade de economizar.
Há dez anos no mercado, a Top Brasil sempre realizou promoções de verão. Este ano, os descontos chegam a 50% e a expectativa, segundo a gerente Juliana Ferragem, é que a redução de preços ajude o crescimento dos índices em um período caracterizado pelas baixas vendas. "No início do ano, os consumidores têm muitas despesas e deixam de comprar. A liquidação da coleção de verão é o que faz a loja ficar cheia."
A estratégia também é utilizada pelos novatos. Inaugurada há menos de um mês na cidade, a loja da franquia carioca South & Co. também está em promoção. Ainda sem letreiro na fachada, o anúncio de liquidação tem chamado a atenção dos juiz-foranos. "O preço é sempre atrativo, mas para fidelizar os consumidores também é preciso qualidade, diferencial dos produtos e bom atendimento", destaca o gerente Diego da Cruz Oliveira.
Na Camorra Tênis, a movimentação cresceu 40%. "Mantivemos a promoção de Natal para atrair clientes", conta a gerente Aline Souza. Na loja, os descontos variam entre 30% e 50% e alavancam as vendas, inclusive, de novas coleções. "O consumidor não se restringe ao produto em promoção, pois já garantiu uma economia."
A dona de casa Áurea Nascimento, 46 anos, foi uma das consumidoras atraídas pela queda nos preços. "Não costumo começar o ano comprando, porque há muitas contas para pagar. Quando começa a época de promoções, venho dar uma olhadinha e, se valer a pena, levo." Já a estudante Fernanda Gomes, 22 anos, diz que aguarda a temporada de liquidações para fazer compras. "Se gostei de uma roupa ou sapato antes, sempre espero porque sei que os preços irão diminuir", diz. Já o auditor Robson Schreider, 57 anos, conta que não se deixa influenciar. "Compro quando preciso, mesmo que eu pague mais caro. Não acho que é necessário comprar sempre que os preços diminuem."
De acordo com o presidente do Sindicato do Comércio de Juiz de Fora (Sindicomércio-JF), Emerson Beloti, as liquidações de início de ano são realizadas com ímpeto de equilibrar as vendas de meses que são fracos. "É uma forma de salvar o período. Como viemos de um ano que também não foi bom, a tendência é que mais lojas ofereçam descontos e que estes percentuais sejam maiores."
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